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纽西兰天然植物品牌 Soya Garden 发力多个线上营销渠道,抢占新时代年轻化消费者心智

  • 产经
  • 2020-12-09 13:57:11
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近年来,随着消费人群年轻化及消费场景多元化的改变,各大护肤品牌开始积极布局线上渠道。今年,因为疫情影响了整体增长,大家通过多种渠道,刺激年轻用户群体的消费需求进一步提升,为了尽可能导入线上流量,并获得年轻消费人群的青睐,众多品牌纷纷提升线上产品和服务对消费者的吸引力,更将线上作为新品首发阵地,力图在电商之战中脱颖而出。

Soya Garden品牌创立至今,在新西兰收获了大量的美誉,其中绝大部分均为年轻人,这与品牌在INS、FACEBOOK、微博、小红书等众多社交媒体中的活跃表现正相关,Soya Garden主打植物蛋白的多款护肤产品,通过电商平台进行新品发布,同时在各平台直播间,近距离与粉丝和消费者互动,在线分享天然护肤的奥妙,引爆Soya Garden的品牌力和产品力。

积极布局线上营销

SoyaGarden作为纽澳首个植物蛋白护肤品牌,一直以来都致力于为人们带来凝聚洞察力和理解力的产品,自护肤本质出发,融合别具一格的美学元素,既保障优质的产品效果,亦通过创新诠释活力、独立、自信的生活态度,希望为年轻消费者带来更出色的护肤体验。

SoyaGarden不仅在产品的功能、成分的臻选以及包装设计上贴合年轻消费者的需求和审美,也积极拥抱受Z世代人群喜爱的线上购物平台,以此获得更广阔的市场空间。此次SoyaGarden植物蛋白护肤系列选择在小红书中进行线上首发,也并非与电商的初次合作。自品牌2019在官方网站中加入电商模块以来,SoyaGarden通过多元化的消费互动体验,已打造出多个“爆款新品”,在新西兰市场中取得了成功的表现。其中,SoyaGarden豆乳面膜的销售量稳居同类产品第一位,在18-30岁的消费人群中得以快速增长。

对于护肤品牌而言,入驻小红书不再是以单纯的销售产品、提升品牌流量为主要目的,而是在最新的消费趋势下,通过找到适合年轻消费者的消费场景,创造更具有价值的营销策略。SoyaGarden用更用心的产品设计,积极进行线上渠道的拓展,实现了品牌年轻化及潮流化发展。

洞察年轻群体需求

随着近几年市场消费主力的转移,Z世代开始收获越来越多的关注。根据《 Z世代消费力白皮书》预测,到2020年Z世代将占据整体消费力的40%,Z世代也已逐渐成为各大时尚品牌追逐的目标。

作为Z世代消费人群最为青睐的消费平台之一,众多护肤品牌通过依托小红书的大数据、渠道以及营销优势的赋能,为Z世代消费者提供更具个性化的品牌设计,及更极致的服务体验。据小红书市场数据分析显示:从2018年到2019年,天然护肤品在小红书的整体购买人数同比增长14%,其中,300元-500元价格区间的购买人数增长90%。为了让更多年轻人感受到SoyaGarden美好的护肤感受,SoyaGarden塑造出年轻化的品牌形象,与年轻人喜爱的旅行、潮品、花卉等优秀品牌进行跨界合作,同时通过一系列线上线下联动的品牌活动,吸引年轻消费者成为参与品牌建设的主力。

塑造新的年轻化品牌形象

SoyaGarden产品年轻化的外在,与严苛的品质保障,为植物蛋白类护肤品作出完美的定义。SoyaGarden的全线产品均使用纯天然的护肤成分,如纳豆菌胶、野大豆胚芽以及新西兰优质的麦卢卡蜂蜜,都是行业中公认的精良的天然成分。此外产品中多项的科技专利成分——锁水磁石、金芒水源力等成分,使得产品在滋养、修复、补水、嫩活、美白等方面,表现出卓越的市场生命力。

SoyaGarden洞察年轻群体需求,强势打造品类新概念,品牌营销策略也更新颖。近年来,SoyaGarden将小红书、微博等社交媒体平台作为“种草”阵地,更是成为行业推广的优秀案例,实现了全域营销的联合渗透、年轻客群的强势增长,和品牌价值主张的新升级。

SoyaGarden在新西兰护肤品市场的行业排名不断提升,所依赖的不仅是其优质的产品和贴心的服务,更有赖于敢于创新和发展的品牌精神。在逐浪Z世代的过程中,SoyaGarden将活力、独特、优雅作为品牌标识,“天然+科技”的护肤理念完美融合,传递出从护肤到养肤,鼓励消费者拥抱超群的养护习惯,以成就卓越的生活品质为最终目标。令植物蛋白护肤品成为Z世代人群凸显个人风格的独特方式。

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