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威斯康星大学教授研究奥兹神话的长期营销

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  • 2020-04-26 13:47:57
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没有人知道,当弗兰克·鲍姆(L. Frank Baum)撰写经典著作《绿野仙踪》时,继而又制作了世界范围内的惊人电影《绿野仙踪》时,绿野仙踪几乎仍然广受欢迎120年后。

鲍姆(Baum)的书催生了极为成功的1902年音乐剧,朱迪·加兰(Judy Garland)的经典电影,格雷戈里·马奎尔(Gregory Maguire)1995年的小说《邪恶》(Wicked)和2003年百老汇的音乐剧《邪恶:绿野仙女的不朽故事》。

似乎奥兹神话是不断给予的礼物。

它不仅是从1900年至今的美国历史上表现最出色的叙事,而且还在不断地将自己重新塑造为新时代和新受众。它到底是怎么做到的?

这是怀俄明大学教授肯特·德拉蒙德,苏珊·阿隆斯坦和特里·里滕堡所著的《邪恶之路:从弗兰克·鲍姆到百老汇的绿野仙踪的营销和消费》一书的主要重点。这本书最近由Palgrave Macmillan出版。

Drummond是商学院副院长,Aronstein是英语教授,Rittenburg是管理和市场营销名誉教授。

尽管这本长达300页的出版物是一本深入研究营销实践的学术书籍,但德拉蒙德说,由于与奥兹(Oz)这个名字的联系,这本书将引起公众的兴趣。

“当我们告诉人们我们正在写一本有关奥兹的书的那一刻,他们会微笑。这个故事在所有年龄段都得到了立即认可。年龄较大的消费者记得每年一次在邻居的彩色电视机附近聚会,观看经典电影《绿野仙踪》,”德拉蒙德说。“我们都对西方的邪恶女巫感到恐惧-更不用说飞行的猴子了。年轻的消费者对Oz的更新感兴趣,例如百老汇大片《 Wicked》和票房大片《 Oz,The Great and Powerful》。这个故事的生命是永无止境的。”

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