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报告探讨了大学的在线招聘策略

  • 教育新闻
  • 2019-09-24 09:54:45
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InsideTrack的一项新研究揭示了高等教育中几家大型在线公司使用的推广策略,以招募潜在学生参加他们的课程。

根据对20所机构的分析,大学平均向潜在学生伸出了16次手。大多数学校发送电子邮件和打电话,而只有四所学校发送短信。

十一所学校在他们的首次“见面会”中吹捧“在线课程的灵活性”,而八所学校则表示他们的“高水平支持”,而七所学校则表示有加速时间表。

随着越来越多的机构扩大在线服务范围,以期吸引新的学生流,在线教育市场已经变得拥挤。尽管营利性大学曾经一度主导该领域,但竞争环境却发生了变化。

InsideTrack战略参与和增长高级副总裁Dave Jarrat告诉Education Dive:“私人和公共四年制机构在拓展外延方面已经迅速赶上了步伐。”

的确,大学越来越多地使用工具,使他们能够自动进行一些推广活动,并更好地针对最有可能报名的学生。有些人甚至邀请在线计划经理(OPM)提供招聘服务,尽管有些人说这样的交易可能有问题。

该报告的作者为高校在竞争中脱颖而出提出了几种策略。他们包括:

审查招聘工作是否成功。

突出显示程序的独特功能。

通过他们喜欢的渠道与学生交流。

为此,大学需要以各种格式发送消息,包括电子邮件,文本消息和语音邮件。否则,学生可以完全想念他们。

Jarrat说:“很多人不听语音邮件。”“如果您只想打一个电话,然后留下语音邮件,那就不行了。”

另一方面,报告还指出,大学还冒着向学生发送太多信息的风险,尤其是如果这些信息不是个人信息。研究人员发现,一所大学拨打了45名潜在学生的电话,另一所大学则发送了25封电子邮件。

Jarrat补充说,对于那些具有建立在其选择性基础上的品牌的大学来说,这尤其成问题。他说:“如果他们采取一种非常激进的,“愚蠢的”方式来吸引潜在学生参加他们的在线课程,那将损害该品牌的声誉。”

Jarrat说,确立独特的价值主张也至关重要。一些大学可能能够利用其本地品牌知名度吸引附近的学生,而另一些大学则可以发挥其提供的服务,例如奖学金或免费书籍。

他说:“便利作为一项价值主张非常重要……但这并不是很明显。”“每个在线程序都说它很方便,那么您的程序又有什么真正区别于其他程序的呢?”

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